Консультация

Консультация

Увеличение органического трафика для интернет-магазина компьютерных игр

/

/

02.08.2024

Время чтения: 9 мин.

В ноябре 2023 года интернет-магазин компьютерных игр столкнулся с серьезными проблемами, которые отрицательно сказывались на его бизнесе. Основная проблема заключалась в значительном снижении органического трафика на сайт. За последние шесть месяцев количество посетителей уменьшилось на 35%, что привело к снижению продаж и прибыли. Эта ситуация требовала немедленных и эффективных решений для восстановления и увеличения видимости сайта в поисковых системах.

• Первым шагом стало выявление основных причин снижения трафика. Были определены несколько ключевых факторов:
• Низкая видимость сайта в поисковых системах: За последние полгода более 60% ключевых слов, по которым сайт находился на первой странице поисковой выдачи, переместились на вторую и третью страницы. Это значительно уменьшило количество переходов на сайт.
• Высокая конкуренция: Рост числа конкурентов в сфере продажи компьютерных игр привел к тому, что многие ключевые слова стали более конкурентными. Конкуренты активно использовали современные методы SEO, что усложняло задачу удержания высоких позиций в поисковой выдаче.
• Отсутствие оптимизации контента: Контент на сайте не соответствовал современным требованиям SEO. Мета-теги, заголовки и описания были устаревшими и не уникальными, что снижало привлекательность страниц для поисковых систем.
• Технические проблемы: Сайт имел ряд технических проблем, таких как медленная загрузка страниц, отсутствие адаптации под мобильные устройства и устаревшая структура URL. Эти проблемы негативно влияли на пользовательский опыт и индексируемость сайта поисковыми системами.

Понимая необходимость срочных мер, интернет-магазин обратился к маркетинговому и рекламному агентству для разработки и реализации комплексной стратегии SEO-продвижения. Основной целью было улучшение видимости сайта и увеличение органического трафика.

Первым шагом стало проведение подробного технического аудита сайта. Были выявлены следующие ключевые проблемы:

• Медленная загрузка страниц: Среднее время загрузки страниц составляло 4,8 секунды, что значительно превышало рекомендованные 2,5 секунды. Это приводило к высокому показателю отказов и ухудшению позиций в поисковой выдаче.
• Отсутствие адаптивного дизайна: Более 35% пользователей заходили на сайт с мобильных устройств, но сайт не был адаптирован под мобильные экраны. Это приводило к высокому показателю отказов среди мобильных пользователей, который составлял 47%.
• Неправильная структура URL: Множество URL-адресов имели дублирующиеся параметры и не были SEO-дружественными. Это отрицательно сказывалось на индексации сайта поисковыми системами.

После исправления этих ошибок, время загрузки страниц снизилось до 2,1 секунды, показатель отказов с мобильных устройств уменьшился до 22%, а количество проиндексированных страниц увеличилось на 18%. Эти изменения улучшили пользовательский опыт и способствовали лучшей индексации сайта.

На втором этапе был проведен анализ существующего контента на сайте и разработана стратегия по его оптимизации. Основные действия включали:

• Анализ ключевых слов: Были проведены исследования и определены ключевые слова с высоким поисковым объемом и низкой конкуренцией. В результате количество целевых ключевых слов увеличилось на 27%.
• Создание уникальных мета-тегов: Все страницы сайта были обновлены с новыми уникальными мета-тегами, что привело к увеличению кликабельности (CTR) на 15%. Это позволило страницам выделяться в поисковой выдаче и привлекать больше пользователей.
• Переписывание контента: Более 60% контента на сайте было переписано или обновлено с учетом новых ключевых слов и SEO-требований. Это способствовало увеличению времени, проводимого пользователями на сайте, на 22%, что положительно сказалось на позициях сайта в поисковой выдаче.

Третий этап был направлен на улучшение внутренней перелинковки, что позволило повысить удобство навигации для пользователей и улучшить индексацию страниц. Основные мероприятия включали:

• Создание новой структуры ссылок: Были разработаны и внедрены новые схемы перелинковки, что увеличило количество внутренних ссылок на 40%. Это улучшило навигацию по сайту и способствовало более равномерному распределению веса страниц.
• Оптимизация навигационного меню: Навигационное меню было переработано, чтобы включить больше категорий и подкатегорий. Это улучшило пользовательский опыт и снизило показатель отказов на 18%, так как пользователи смогли быстрее находить нужную информацию.
• Добавление контекстных ссылок: В тексты на страницах были добавлены контекстные ссылки, что увеличило количество переходов по внутренним ссылкам на 35%. Это способствовало увеличению времени, проводимого пользователями на сайте, и улучшило индексацию страниц.

Четвертый этап включал активную работу по наращиванию внешних ссылок и PR-кампании. Основные действия включали:

• Публикация гостевых постов: Было написано и размещено более 30 гостевых постов на авторитетных ресурсах, что привело к увеличению числа внешних ссылок на 25%. Это повысило авторитет сайта и его позиции в поисковой выдаче.
• Партнерские программы: Запущены партнерские программы с блогерами и игровыми порталами, что привлекло дополнительных 15% органического трафика. Блогеры и игровые порталы активно рекламировали интернет-магазин, что увеличило его узнаваемость.
• Участие в профильных мероприятиях: Компания участвовала в профильных выставках и конференциях, что способствовало увеличению упоминаний в сети на 20%. Это улучшило узнаваемость бренда и привлекло новых клиентов.

На пятом этапе проводился регулярный анализ результатов и вносились коррективы в стратегию продвижения. Основные действия включали:

• Мониторинг позиций в поисковой выдаче: Ежемесячный мониторинг показал, что 85% целевых ключевых слов вернулись на первую страницу поисковой выдачи. Это значительно увеличило количество переходов на сайт и улучшило продажи.
• Анализ пользовательского поведения: Использование инструментов аналитики позволило выявить наиболее эффективные страницы и разделы, что способствовало увеличению конверсий на 18%. Это помогло лучше понять потребности пользователей и улучшить их опыт на сайте.
• Корректировка контентной стратегии: Регулярные обновления контента и создание нового позволили увеличить количество посетителей на 30%. Это способствовало улучшению позиций сайта в поисковой выдаче и увеличению продаж.

Проект по SEO-продвижению интернет-магазина компьютерных игр с ноября 2023 года по май 2024 года показал значительные результаты. Основные достижения включают:

• Рост органического трафика: Количество органических посещений увеличилось на 42%, что привело к росту продаж на 35%. Это позволило интернет-магазину вернуть утраченные позиции и улучшить финансовые показатели.
• Улучшение видимости в поисковых системах: 85% целевых ключевых слов находятся на первой странице поисковой выдачи, что значительно увеличило кликабельность и переходы на сайт. Это позволило интернет-магазину привлечь больше потенциальных клиентов.
• Снижение показателя отказов: Благодаря оптимизации мобильной версии и улучшению UX показатель отказов снизился на 20%, что повысило общую вовлеченность пользователей. Это улучшило пользовательский опыт и способствовало увеличению времени, проводимого на сайте.
• Увеличение количества внешних ссылок: Количество качественных внешних ссылок увеличилось на 30%, что положительно сказалось на авторитете домена и его позициях в поисковой выдаче. Это повысило доверие поисковых систем к сайту и улучшило его позиции.
• Проведенные мероприятия позволили значительно улучшить ключевые показатели эффективности (KPI) сайта, повысить лояльность пользователей и обеспечить устойчивый рост продаж. Этот кейс демонстрирует, что комплексный подход к SEO-продвижению, включающий техническую оптимизацию, работу с контентом, улучшение внутренней и внешней перелинковки, а также активную PR-кампанию, способен принести значительные результаты в условиях высокой конкуренции.