Консультация

Консультация

Кейс: Системное SEO-продвижение интернет-магазина душевых кабин и перегородок

/

/

12.04.2024

Время чтения: 11 мин.

В октябре 2023 года интернет-магазин душевых кабин и перегородок столкнулся с рядом серьезных проблем в продвижении своего сайта. Основной задачей было увеличение органического трафика, так как текущие показатели оставляли желать лучшего. Среднемесячный трафик на сайт составлял около 5,000 уникальных пользователей, что явно не соответствовало амбициозным планам компании по увеличению продаж.

Первая проблема, с которой столкнулся интернет-магазин, касалась низкой видимости сайта в поисковых системах. По основным ключевым запросам, связанным с душевыми кабинами и перегородками, сайт находился за пределами первой страницы выдачи, что существенно снижало вероятность привлечения потенциальных клиентов.

Вторая проблема заключалась в некачественном контенте на сайте. Большая часть страниц содержала дублированные и малоинформативные тексты, что негативно сказывалось на ранжировании. Это требовало срочного пересмотра контент-стратегии и создания уникального и полезного контента.
Третья проблема касалась технического состояния сайта. Большое количество ошибок, связанных с медленной загрузкой страниц, отсутствием адаптивности для мобильных устройств и неправильной настройкой мета-тегов, ухудшали пользовательский опыт и снижали позиции в поисковых системах.

Учитывая конкурентную ситуацию на рынке и высокие амбиции компании, было принято решение привлечь маркетинговое агентство для системного SEO-продвижения сайта. Проект предполагал комплексный подход, включающий техническую оптимизацию, работу с контентом, ссылочную стратегию и аналитическое сопровождение.

На основе поставленных целей был разработан детальный план действий, включающий несколько этапов:

• Аудит текущего состояния сайта.
• Разработка и реализация контент-стратегии.
• Техническая оптимизация сайта.
• Ссылочное продвижение.
• Постоянный мониторинг и аналитика.

В октябре 2023 года было проведено детальное исследование текущего состояния сайта, включающее анализ технических аспектов, контента и ссылочного профиля. В ходе аудита было выявлено более 50 критических ошибок, связанных с медленной загрузкой страниц, неправильной настройкой мета-тегов и отсутствием адаптивности для мобильных устройств. Также было обнаружено, что более 70% контента дублировано или малоинформативно, что негативно сказывалось на ранжировании.

Параллельно с аудитом сайта был проведен анализ конкурентов. В результате анализа было выявлено, что основные конкуренты активно используют контент-маркетинг и имеют высокие позиции по ключевым запросам за счет качественных внешних ссылок. Это позволило определить основные направления для улучшения и адаптировать стратегию продвижения.

По результатам анализа позиций сайта в поисковых системах было выявлено, что по большинству ключевых запросов сайт находится на 3-4 страницах выдачи. Средняя позиция по основным запросам составляла 32 место, что требовало существенного улучшения.

На основании результатов аудита была разработана новая контент-стратегия, включающая создание уникальных и информативных текстов для основных страниц сайта. В период с ноября 2023 по январь 2024 года было написано и размещено более 100 новых текстов общим объемом более 300,000 знаков. Эти тексты были оптимизированы под ключевые запросы и содержали полезную информацию для пользователей.

Параллельно с созданием нового контента была проведена работа по улучшению существующих текстов. В результате было переписано более 200 страниц, что позволило повысить их информативность и уникальность. Это способствовало улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Важным элементом новой контент-стратегии стало внедрение мультимедийного контента. Было создано более 50 видеороликов и инфографик, которые размещались на сайте и социальных сетях. Это способствовало увеличению времени пребывания пользователей на сайте и улучшению их взаимодействия с контентом.

Одной из ключевых задач технической оптимизации стало ускорение загрузки страниц. В результате проведенной работы среднее время загрузки страниц сократилось с 5.2 секунд до 2.1 секунд, что позволило улучшить пользовательский опыт и снизить показатель отказов на 30%.

Была проведена работа по адаптации сайта для мобильных устройств. В результате процент мобильных пользователей, испытывающих проблемы с навигацией, снизился с 45% до 10%. Это позволило привлечь дополнительный трафик и улучшить показатели конверсии.

Была проведена полная оптимизация мета-тегов на всех страницах сайта. Это включало корректировку заголовков, описаний и ключевых слов. В результате показатель кликабельности (CTR) увеличился с 2.5% до 4.8%, что способствовало росту органического трафика.

В рамках ссылочного продвижения была разработана стратегия по созданию качественных внешних ссылок. За период с января по апрель 2024 года было получено более 500 новых внешних ссылок с авторитетных ресурсов. Это способствовало улучшению позиций сайта в поисковых системах и увеличению органического трафика на 60%.

Одним из элементов ссылочного продвижения стало привлечение партнеров и блогеров. В результате сотрудничества с 30 блогерами и отраслевыми порталами было размещено более 100 упоминаний и обзоров, что способствовало повышению узнаваемости бренда и привлечению дополнительного трафика.

Постоянный мониторинг ссылочного профиля позволил выявить и удалить более 200 низкокачественных ссылок, которые негативно сказывались на ранжировании сайта. Это способствовало улучшению доверия со стороны поисковых систем и повышению позиций.

На протяжении всего проекта велся постоянный мониторинг ключевых показателей, таких как органический трафик, позиции по ключевым запросам, показатель отказов и конверсия. Это позволило своевременно вносить корректировки в стратегию и добиваться поставленных целей.

На основании полученных данных аналитики проводилась регулярная корректировка стратегии продвижения. В результате удалось достичь значительного улучшения показателей и добиться поставленных целей.

На протяжении всего проекта велась подробная отчетность о проделанной работе и достигнутых результатах. Это позволило заказчику быть в курсе всех этапов проекта и оценить его эффективность.

Проведенная работа по оптимизации маркетинговой стратегии интернет-магазина ножей показала, что грамотное использование контекстной рекламы и CRM маркетинга может привести к значительным улучшениям в показателях бизнеса. За четыре месяца был достигнут значительный рост продаж, увеличена лояльность клиентов и оптимизированы рекламные расходы. Эти результаты свидетельствуют о высоком потенциале подобных стратегий для других компаний, стремящихся улучшить свои маркетинговые показатели и достичь устойчивого роста.