Кейс. SEO-революция для интернет-магазина спортивных товаров: Как мы увеличили доход на 87%
/
/

Кейс. SEO-революция для интернет-магазина спортивных товаров: Как мы увеличили доход на 87%

11.08.2024
Время чтения: 12 мин.
В октябре 2023 года интернет-магазин спортивных товаров столкнулся с серьезными проблемами. Основной задачей компании было увеличение трафика на сайт и, соответственно, повышение продаж. До нашего вмешательства, сайт имел низкие позиции в поисковых системах, что напрямую влияло на доходы. В условиях высокой конкуренции в сфере e-commerce, особенно в нише спортивных товаров, компания нуждалась в срочных и действенных мерах по улучшению видимости и привлечению клиентов.

До начала работы, месячный трафик сайта составлял всего 20,000 уникальных посетителей, что было недостаточно для устойчивого роста. Конверсия из посетителей в покупателей находилась на уровне 1.5%, что также требовало улучшения. Клиенты жаловались на медленную загрузку страниц и сложность навигации по сайту, что также негативно сказывалось на их пользовательском опыте.

Ключевые проблемы включали:

  • Низкие позиции в поисковых системах. Основные ключевые запросы, такие как "купить спортивные товары онлайн" и "спортивное оборудование", находились на второй или даже третьей странице выдачи.
  • Недостаточная оптимизация контента. На сайте отсутствовали качественные описания товаров, ключевые слова не были внедрены должным образом, что значительно снижало его поисковую привлекательность.
  • Медленная загрузка сайта. Среднее время загрузки страниц составляло 4.2 секунды, что превышало рекомендуемые Google 3 секунды и приводило к высокой частоте отказов.
  • Сложная навигация и отсутствие адаптивного дизайна. Мобильные пользователи испытывали трудности с поиском нужных товаров и оформлением заказа.
  • Отсутствие стратегий по привлечению и удержанию клиентов. Программы лояльности и рассылки по электронной почте не использовались должным образом.
  • Эти проблемы значительно ограничивали возможности роста компании, делая необходимым комплексный подход к их решению.

Предпринятые действия

Комплексный SEO-аудит и разработка стратегии

Первым шагом стал всесторонний SEO-аудит сайта, который позволил выявить ключевые проблемы и разработать стратегию их решения. В рамках аудита мы провели анализ текущих позиций сайта, оценку его технического состояния, а также анализ контента и обратных ссылок.

Результаты аудита:

  • Выявлено более 150 страниц с дублированным контентом.
  • Найдено 300 страниц с низкой скоростью загрузки.
  • Определено, что 60% всех обратных ссылок ведут с сайтов с низким рейтингом доверия.
  • Обнаружено, что всего 10% ключевых слов занимают топовые позиции.

На основе аудита была разработана стратегия, включающая:

  • Оптимизация контента. Проведение полной ревизии контента с добавлением ключевых слов, улучшение описаний товаров и создание новых информационных страниц.
  • Техническая оптимизация. Ускорение загрузки сайта, улучшение структуры URL и внутренней перелинковки.
  • Улучшение пользовательского опыта (UX). Обновление дизайна сайта для удобства навигации, адаптация под мобильные устройства.
  • Стратегия обратных ссылок. Проведение кампаний по увеличению качественных обратных ссылок с авторитетных ресурсов.
  • Локальное SEO. Оптимизация для местных поисков, регистрация в локальных каталогах и улучшение видимости в Google My Business.
  • Оптимизация контента и добавление ключевых слов

Одной из главных задач стало улучшение контента на сайте. Мы провели глубокий анализ ключевых слов и определили, что:

  • Основные ключевые слова включают "спортивное оборудование", "купить спортивные товары", "интернет-магазин спорттоваров".
  • Внедрение ключевых слов позволило увеличить видимость сайта на 45%.

Для оптимизации контента было проведено:

  • Обновление описаний более 500 товаров с внедрением ключевых слов.
  • Создание более 100 новых информационных страниц, включая блоги, статьи и руководства по использованию товаров.
  • Проведение A/B тестирования для определения наиболее эффективных заголовков и мета-описаний.

Конкретные результаты:

  • Увеличение времени на сайте на 35%, что свидетельствует о более заинтересованных пользователях.
  • Снижение показателя отказов на 20%, благодаря улучшенному контенту и навигации.
  • Повышение конверсии из посетителей в покупателей до 2.8%, что на 87% выше начальных показателей.

Техническая оптимизация и ускорение загрузки сайта

Техническая оптимизация была направлена на улучшение скорости загрузки и структуры сайта. Мы провели:
  • Оптимизацию изображений, что позволило сократить средний размер страницы на 30%.
  • Внедрение кэширования и использование CDN для ускорения доставки контента.
  • Обновление структуры URL для улучшения индексации страниц.

Результаты:

  • Среднее время загрузки страниц сократилось до 2.8 секунд.
  • Число страниц, попавших в индекс Google, увеличилось на 25%.
  • Увеличение органического трафика на 60% в течение первых трех месяцев после оптимизации.
  • Улучшение пользовательского опыта (UX) и адаптация под мобильные устройства

Обновление дизайна сайта включало:

  • Переработку навигации для упрощения поиска товаров.
  • Внедрение адаптивного дизайна, что позволило улучшить опыт мобильных пользователей.
  • Добавление новых функций, таких как быстрый просмотр товаров и улучшенный процесс оформления заказа.

Результаты:

  • Увеличение времени пребывания на сайте для мобильных пользователей на 40%.
  • Рост конверсии на мобильных устройствах до 3.2%, что на 113% выше начальных показателей.
  • Снижение показателя отказов на мобильных устройствах на 30%.

Стратегия обратных ссылок и улучшение авторитета сайта

Для увеличения числа качественных обратных ссылок была проведена кампания по созданию партнерских отношений и публикации гостевых статей на авторитетных ресурсах. В ходе кампании:
  • Получено более 200 качественных обратных ссылок с сайтов с высоким рейтингом доверия.
  • Проведены вебинары и мастер-классы с упоминанием сайта, что также привело к увеличению числа обратных ссылок.

Результаты:

  • Рост доверия к сайту (Domain Authority) с 20 до 40.
  • Увеличение органического трафика на 50% благодаря новым обратным ссылкам.
  • Повышение позиций по ключевым запросам на 30%.

Локальное SEO и оптимизация для местных поисков

Для улучшения видимости в локальных поисках была проведена регистрация в местных каталогах и оптимизация профиля в Google My Business. Это включало:
  • Обновление информации о компании, добавление фотографий и отзывов клиентов.
  • Проведение акций и мероприятий для привлечения локальных клиентов.

Результаты:

  • Увеличение числа звонков и визитов из локальных поисков на 40%.
  • Повышение видимости в локальных поисках на 50%.
  • Рост числа положительных отзывов на 70%.

Выводы и итоги ведения проекта

Подводя итоги, можно сказать, что комплексный подход к SEO-продвижению интернет-магазина спортивных товаров принес значительные результаты. За период с октября 2023 по апрель 2024 года мы достигли следующих показателей:
  • Увеличение месячного трафика на 87%, что составило 37,400 уникальных посетителей в месяц.
  • Повышение конверсии из посетителей в покупателей до 3%, что привело к увеличению общего дохода на 92%.
  • Снижение показателя отказов на 25%, что свидетельствует о более качественном и удобном пользовательском опыте.

Оптимизация контента и внедрение ключевых слов позволили увеличить видимость сайта в поисковых системах на 60%, что привело к значительному росту органического трафика. Технические улучшения и ускорение загрузки страниц сократили время загрузки до 2.8 секунд, что также позитивно сказалось на пользовательском опыте и показателях отказов.

Обновление дизайна и улучшение навигации сделали сайт более удобным для мобильных пользователей, что привело к росту конверсии на мобильных устройствах до 3.2%. Кампания по увеличению числа качественных обратных ссылок повысила авторитет сайта и привела к росту органического трафика на 50%.

Локальная оптимизация помогла привлечь больше местных клиентов, увеличив число звонков и визитов из локальных поисков на 40%. В результате проведенной работы, интернет-магазин спортивных товаров значительно укрепил свои позиции на рынке, увеличил доходы и создал прочную базу для дальнейшего роста.

Этот кейс демонстрирует, что комплексный и стратегический подход к SEO-продвижению может привести к значительным результатам даже в условиях высокой конкуренции. Важно не только улучшить технические аспекты сайта, но и уделять внимание контенту, пользовательскому опыту и стратегиям по привлечению и удержанию клиентов.

Читайте также

Мы специалисты по созданию сайтов любой сложности, а также SMM, SEO-продвижению сайтов, рекламе в Яндекс и Google.
По всему миру
Работаем онлайн
Пишите по любым вопросам
©2013-2024. BКR Agеncу
Свяжитесь с нами
Язык сайта: