Кейс. SEO-революция для интернет-магазина спортивных товаров: Как мы увеличили доход на 87%
11.08.2024
Время чтения: 12 мин.
В октябре 2023 года интернет-магазин спортивных товаров столкнулся с серьезными проблемами. Основной задачей компании было увеличение трафика на сайт и, соответственно, повышение продаж. До нашего вмешательства, сайт имел низкие позиции в поисковых системах, что напрямую влияло на доходы. В условиях высокой конкуренции в сфере e-commerce, особенно в нише спортивных товаров, компания нуждалась в срочных и действенных мерах по улучшению видимости и привлечению клиентов.
До начала работы, месячный трафик сайта составлял всего 20,000 уникальных посетителей, что было недостаточно для устойчивого роста. Конверсия из посетителей в покупателей находилась на уровне 1.5%, что также требовало улучшения. Клиенты жаловались на медленную загрузку страниц и сложность навигации по сайту, что также негативно сказывалось на их пользовательском опыте.
До начала работы, месячный трафик сайта составлял всего 20,000 уникальных посетителей, что было недостаточно для устойчивого роста. Конверсия из посетителей в покупателей находилась на уровне 1.5%, что также требовало улучшения. Клиенты жаловались на медленную загрузку страниц и сложность навигации по сайту, что также негативно сказывалось на их пользовательском опыте.
Ключевые проблемы включали:
- Низкие позиции в поисковых системах. Основные ключевые запросы, такие как "купить спортивные товары онлайн" и "спортивное оборудование", находились на второй или даже третьей странице выдачи.
- Недостаточная оптимизация контента. На сайте отсутствовали качественные описания товаров, ключевые слова не были внедрены должным образом, что значительно снижало его поисковую привлекательность.
- Медленная загрузка сайта. Среднее время загрузки страниц составляло 4.2 секунды, что превышало рекомендуемые Google 3 секунды и приводило к высокой частоте отказов.
- Сложная навигация и отсутствие адаптивного дизайна. Мобильные пользователи испытывали трудности с поиском нужных товаров и оформлением заказа.
- Отсутствие стратегий по привлечению и удержанию клиентов. Программы лояльности и рассылки по электронной почте не использовались должным образом.
- Эти проблемы значительно ограничивали возможности роста компании, делая необходимым комплексный подход к их решению.
Предпринятые действия
Комплексный SEO-аудит и разработка стратегии
Первым шагом стал всесторонний SEO-аудит сайта, который позволил выявить ключевые проблемы и разработать стратегию их решения. В рамках аудита мы провели анализ текущих позиций сайта, оценку его технического состояния, а также анализ контента и обратных ссылок.
Результаты аудита:
- Выявлено более 150 страниц с дублированным контентом.
- Найдено 300 страниц с низкой скоростью загрузки.
- Определено, что 60% всех обратных ссылок ведут с сайтов с низким рейтингом доверия.
- Обнаружено, что всего 10% ключевых слов занимают топовые позиции.
На основе аудита была разработана стратегия, включающая:
- Оптимизация контента. Проведение полной ревизии контента с добавлением ключевых слов, улучшение описаний товаров и создание новых информационных страниц.
- Техническая оптимизация. Ускорение загрузки сайта, улучшение структуры URL и внутренней перелинковки.
- Улучшение пользовательского опыта (UX). Обновление дизайна сайта для удобства навигации, адаптация под мобильные устройства.
- Стратегия обратных ссылок. Проведение кампаний по увеличению качественных обратных ссылок с авторитетных ресурсов.
- Локальное SEO. Оптимизация для местных поисков, регистрация в локальных каталогах и улучшение видимости в Google My Business.
- Оптимизация контента и добавление ключевых слов
Одной из главных задач стало улучшение контента на сайте. Мы провели глубокий анализ ключевых слов и определили, что:
- Основные ключевые слова включают "спортивное оборудование", "купить спортивные товары", "интернет-магазин спорттоваров".
- Внедрение ключевых слов позволило увеличить видимость сайта на 45%.
Для оптимизации контента было проведено:
- Обновление описаний более 500 товаров с внедрением ключевых слов.
- Создание более 100 новых информационных страниц, включая блоги, статьи и руководства по использованию товаров.
- Проведение A/B тестирования для определения наиболее эффективных заголовков и мета-описаний.
Конкретные результаты:
- Увеличение времени на сайте на 35%, что свидетельствует о более заинтересованных пользователях.
- Снижение показателя отказов на 20%, благодаря улучшенному контенту и навигации.
- Повышение конверсии из посетителей в покупателей до 2.8%, что на 87% выше начальных показателей.
Техническая оптимизация и ускорение загрузки сайта
Техническая оптимизация была направлена на улучшение скорости загрузки и структуры сайта. Мы провели:
- Оптимизацию изображений, что позволило сократить средний размер страницы на 30%.
- Внедрение кэширования и использование CDN для ускорения доставки контента.
- Обновление структуры URL для улучшения индексации страниц.
Результаты:
- Среднее время загрузки страниц сократилось до 2.8 секунд.
- Число страниц, попавших в индекс Google, увеличилось на 25%.
- Увеличение органического трафика на 60% в течение первых трех месяцев после оптимизации.
- Улучшение пользовательского опыта (UX) и адаптация под мобильные устройства
Обновление дизайна сайта включало:
- Переработку навигации для упрощения поиска товаров.
- Внедрение адаптивного дизайна, что позволило улучшить опыт мобильных пользователей.
- Добавление новых функций, таких как быстрый просмотр товаров и улучшенный процесс оформления заказа.
Результаты:
- Увеличение времени пребывания на сайте для мобильных пользователей на 40%.
- Рост конверсии на мобильных устройствах до 3.2%, что на 113% выше начальных показателей.
- Снижение показателя отказов на мобильных устройствах на 30%.
Стратегия обратных ссылок и улучшение авторитета сайта
Для увеличения числа качественных обратных ссылок была проведена кампания по созданию партнерских отношений и публикации гостевых статей на авторитетных ресурсах. В ходе кампании:
- Получено более 200 качественных обратных ссылок с сайтов с высоким рейтингом доверия.
- Проведены вебинары и мастер-классы с упоминанием сайта, что также привело к увеличению числа обратных ссылок.
Результаты:
- Рост доверия к сайту (Domain Authority) с 20 до 40.
- Увеличение органического трафика на 50% благодаря новым обратным ссылкам.
- Повышение позиций по ключевым запросам на 30%.
Локальное SEO и оптимизация для местных поисков
Для улучшения видимости в локальных поисках была проведена регистрация в местных каталогах и оптимизация профиля в Google My Business. Это включало:
- Обновление информации о компании, добавление фотографий и отзывов клиентов.
- Проведение акций и мероприятий для привлечения локальных клиентов.
Результаты:
- Увеличение числа звонков и визитов из локальных поисков на 40%.
- Повышение видимости в локальных поисках на 50%.
- Рост числа положительных отзывов на 70%.
Выводы и итоги ведения проекта
Подводя итоги, можно сказать, что комплексный подход к SEO-продвижению интернет-магазина спортивных товаров принес значительные результаты. За период с октября 2023 по апрель 2024 года мы достигли следующих показателей:
Оптимизация контента и внедрение ключевых слов позволили увеличить видимость сайта в поисковых системах на 60%, что привело к значительному росту органического трафика. Технические улучшения и ускорение загрузки страниц сократили время загрузки до 2.8 секунд, что также позитивно сказалось на пользовательском опыте и показателях отказов.
Обновление дизайна и улучшение навигации сделали сайт более удобным для мобильных пользователей, что привело к росту конверсии на мобильных устройствах до 3.2%. Кампания по увеличению числа качественных обратных ссылок повысила авторитет сайта и привела к росту органического трафика на 50%.
Локальная оптимизация помогла привлечь больше местных клиентов, увеличив число звонков и визитов из локальных поисков на 40%. В результате проведенной работы, интернет-магазин спортивных товаров значительно укрепил свои позиции на рынке, увеличил доходы и создал прочную базу для дальнейшего роста.
Этот кейс демонстрирует, что комплексный и стратегический подход к SEO-продвижению может привести к значительным результатам даже в условиях высокой конкуренции. Важно не только улучшить технические аспекты сайта, но и уделять внимание контенту, пользовательскому опыту и стратегиям по привлечению и удержанию клиентов.
- Увеличение месячного трафика на 87%, что составило 37,400 уникальных посетителей в месяц.
- Повышение конверсии из посетителей в покупателей до 3%, что привело к увеличению общего дохода на 92%.
- Снижение показателя отказов на 25%, что свидетельствует о более качественном и удобном пользовательском опыте.
Оптимизация контента и внедрение ключевых слов позволили увеличить видимость сайта в поисковых системах на 60%, что привело к значительному росту органического трафика. Технические улучшения и ускорение загрузки страниц сократили время загрузки до 2.8 секунд, что также позитивно сказалось на пользовательском опыте и показателях отказов.
Обновление дизайна и улучшение навигации сделали сайт более удобным для мобильных пользователей, что привело к росту конверсии на мобильных устройствах до 3.2%. Кампания по увеличению числа качественных обратных ссылок повысила авторитет сайта и привела к росту органического трафика на 50%.
Локальная оптимизация помогла привлечь больше местных клиентов, увеличив число звонков и визитов из локальных поисков на 40%. В результате проведенной работы, интернет-магазин спортивных товаров значительно укрепил свои позиции на рынке, увеличил доходы и создал прочную базу для дальнейшего роста.
Этот кейс демонстрирует, что комплексный и стратегический подход к SEO-продвижению может привести к значительным результатам даже в условиях высокой конкуренции. Важно не только улучшить технические аспекты сайта, но и уделять внимание контенту, пользовательскому опыту и стратегиям по привлечению и удержанию клиентов.
Читайте также
Мы специалисты по созданию сайтов любой сложности, а также SMM, SEO-продвижению сайтов, рекламе в Яндекс и Google.
По всему миру
Работаем онлайн
Пишите по любым вопросам
©2013-2024. BКR Agеncу
Свяжитесь с нами
Язык сайта: